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报纸上所刊载的消息,具有说服性和记录性以及强烈的说服力。一般而论,电子媒介富性,报纸媒介富报导性。且不说对新产品发售广告的详细说明功能,就如告知一般大众有关生活的必需品的广告,报纸也是适当的媒介。而市场调查、购买动机调查,或对购买之决定权问题诸如此类的调研式广告,几乎都以报纸广告作为调查的媒介。